成本并不直接決定市場(chǎng)的價(jià)格。在現實(shí)生活中,我們看到的
自動(dòng)售貨機比超市里的飲料更貴,而高價(jià)商品往往以更高的價(jià)格出售。它是由競爭形成的。如果有人把低成本設定在高價(jià)格上,必然會(huì )有人模仿,競爭的加劇最終會(huì )推高成本或降低價(jià)格。一個(gè)案例,或兩者兼而有之。
當這種機制遇到阻力時(shí),我們可以觀(guān)察到成本與銷(xiāo)售價(jià)格之間的偏差。例如,某些國有壟斷企業(yè)的定價(jià)。對于自動(dòng)售貨機來(lái)說(shuō),它的運行成本可能高于路邊商店或超市,但這并不是它售價(jià)更高的原因。它通常放置在一些特殊的地方:在這些地方。
或者消費者的價(jià)格彈性會(huì )比較低,比如游樂(lè )園,或者周?chē)鷽](méi)有其他競爭對手,即使有一種以更高的價(jià)格銷(xiāo)售的商業(yè)模式,比如便利店。同樣是可樂(lè ),超市賣(mài)可樂(lè ),自動(dòng)售貨機賣(mài)可樂(lè )本質(zhì)上是不同的,兩者在時(shí)間和空間上的區別,使自動(dòng)售貨機面對顧客群體不能在超市買(mǎi)可樂(lè )。
這使得超市和
自動(dòng)售貨機即使在銷(xiāo)售同樣的商品時(shí),他們所擁有的壟斷力量,需求價(jià)格彈性是完全不同的,然后是不同的利潤最大化價(jià)格水平。相應地,具有較強壟斷力量的其他企業(yè)或具有較低價(jià)格彈性的消費者,也可能將價(jià)格提高到更高的水平。