成本并不直接決定市場(chǎng)的價(jià)格。在現實(shí)生活中，我們看到的自動(dòng)售貨機比超市里的飲料更貴，而高價(jià)商品往往以更高的價(jià)格出售。它是由競爭形成的。如果有人把低成本設定在高價(jià)格上，必然會(huì )有人模仿，競爭的加劇最終會(huì )推高成本或降低價(jià)格。一個(gè)案例，或兩者兼而有之。         當這種機制遇到阻力時(shí)，我們可以觀(guān)察到成本與銷(xiāo)售價(jià)格之間的偏差。例如，某些國有壟斷企業(yè)的定價(jià)。對于自動(dòng)售貨機來(lái)說(shuō)，它的運行成本可能高于路邊商店或超市，但這并不是它售價(jià)更高的原因。它通常放置在一些特殊的地方：在這些地方。
        或者消費者的價(jià)格彈性會(huì )比較低，比如游樂(lè )園，或者周?chē)鷽](méi)有其他競爭對手，即使有一種以更高的價(jià)格銷(xiāo)售的商業(yè)模式，比如便利店。同樣是可樂(lè )，超市賣(mài)可樂(lè )，自動(dòng)售貨機賣(mài)可樂(lè )本質(zhì)上是不同的，兩者在時(shí)間和空間上的區別，使自動(dòng)售貨機面對顧客群體不能在超市買(mǎi)可樂(lè )。
        這使得超市和自動(dòng)售貨機即使在銷(xiāo)售同樣的商品時(shí)，他們所擁有的壟斷力量，需求價(jià)格彈性是完全不同的，然后是不同的利潤最大化價(jià)格水平。相應地，具有較強壟斷力量的其他企業(yè)或具有較低價(jià)格彈性的消費者，也可能將價(jià)格提高到更高的水平。